７月２日が北海道米「ななつぼし」の日として一般社団法人日本記念日協会に認定された。「ななつぼし」のあっさりした食感を活かし、暑い７月にこそ「ななつぼし」を、北海道米をたくさん食べてほしいとの想いから、「〝７（なな）〟〝２（つ）〟ぼし」の日としたもの。
ホクレンでは、「ななつぼし」の日制定を記念してオリジナル米袋入り「ななつぼし」７・２㎏が、抽選で72名に当たる「ななつぼしの日制定記念キャンペーン」を８月31日まで展開。また、この期間に合わせて、「ななつぼし」の増量キャンペーンを実施している。全国（北海道内を除く）で統一の増量企画を行うのは、北海道米としてははじめての取り組み。〔写真は、ななつぼし増量キャンペーン用の米袋シール（北海道以外）〕。北海道米ＰＲキャラクターのマツコ・デラックスが、「ななつぼし」米袋に貼付されるシールや店頭ＰＯＰ等に登場、キャンペーンを告知している。
