ホクレンは、コメの新商品「えみまる」〔10kg、５kg、精米のみ〕の発売をホクレンパールライス取扱店で順次展開している。
「えみまる」は、低温苗立ち性や耐病性に優れ、直播栽培の普及拡大が期待される新品種。
ななつぼしと同等の食味評価を得ており、「柔らかい食感」が特長（道総研上川農業試験場調べ）。直接種をまく農法に適した品種のため大半が直播で栽培された原料となるが、一部直播以外の栽培方法で生産された原料も使用。
ホクレンパールライス部では「北海道の稲作の未来を担う同品種に期待を込め、昨年秋に収穫された令和元年産米を新商品として発売する」としている。
