新潟県が長年にわたる研究を経て開発、２０１７年から一般発売を開始している「新之助」が、歌舞伎役者・市川海老蔵さんの「第５回自主公演ＡＢＫＡＩ２０１９～第１章ＦＩＮＡＬ～『SANEMORI』」に協賛する。
公演は今年11月５日から同25日までBunkamuraシアターコクーン（東京・渋谷）で開催。公演期間中、会場内ロビーで、「新之助」おにぎりの限定販売、ポスター掲示、来場者への「新之助」情報紙の配布など 〝新潟米「新之助」〟のプロモーションを行う。
「新之助」は、大粒でほんのりとした香り、豊潤な甘みとコク、しっかりとした粘りと弾力があることが特長。
