㈱ＪＲ東日本商事は８月27～９月26日、ＪＲ東日本グループが地域再発見プロジェクトの一環として展開している「のもの」POP-UP STOREを東京・銀座エリアの商業施設「GINZA SIX」に出店する。同店舗では、東北・上越・北陸新幹線を活用し、首都圏での流通が殆どない地域銘菓やご当地パン、鮮度が高い産地直送の旬のフルーツを輸送、のものイチオシの地産品とともに販売する。
新幹線輸送商品のうち、販売される農産物は、田屋果樹園（岩手・盛岡市）の黄金桃・川中島白桃・洋梨、阿部農縁（福島・須賀川市）の桃、小布施屋（長野・小布施町）のナガノパープル、岡木農園（同・須坂市）のシャインマスカット、せんだい農業園芸センター（宮城・仙台市）のぶどう・梨、ＣＡＲＮＥＴ（青森・青森市）の早生りんご。なお、加工品を含む新幹線輸送商品は輸送日により異なるほか、各商品の販売開始時刻は午後以降になる。
